A Heineken®, patrocinadora oficial da UEFA Champions League e uma das parcerias mais longevas do marketing esportivo global, realiza em Porto Alegre uma ativação proprietária que reforça o futebol como uma plataforma estratégica de conexão cultural, social e emocional entre fãs. A iniciativa faz parte da UEFA Champions League Trophy Tour 2026, que traz ao Brasil o icônico troféu da competição e passa por diferentes cidades com ativações que conectam futebol, cultura e socialização.
No dia 15 de abril, em parceria com a Red Door Agency, a marca promove o “Trophy Tour Experience”, uma ação imersiva no Parque Pontal que convida o público a viver o clima das grandes noites de Champions fora de casa — mas com toda a energia coletiva de uma torcida reunida. A cidade será palco de uma noite pensada para reunir fãs durante a transmissão ao vivo das quartas de final, transformando cada encontro, cada brinde e cada celebração em parte de uma experiência interativa inédita.
O evento contará com transmissão ao vivo em telão, ambientação inspirada no universo da competição e áreas de convivência pensadas para estimular a socialização, além de ativações interativas ao longo da noite. Entre os destaques, estão a exposição de memorabilia oficial da UEFA Champions League e a presença da icônica taça, que será revelada de forma surpreendente ao longo da noite através da energia do público, marcando sua chegada à cidade em um momento construído pela energia compartilhada entre os fãs. A programação inclui ainda um show especial do duo eletrônico DEPARTAMENTO, ampliando a vivência para além do futebol e reforçando o caráter de celebração coletiva.
A experiência faz parte da campanha “Fãs têm mais amigos”, baseada na ideia de longa data da Heineken® sobre a importância da sociabilidade e em como paixões compartilhadas ajudam as pessoas a se conectarem naturalmente. Além disso, reforça o olhar da Heineken® para a competição como algo que vai além do jogo, ao transformar o ato de assistir futebol em uma experiência compartilhada e memorável — uma celebração pensada para quem acredita que o futebol é ainda maior quando vivido junto.
“Na Heineken®, entendemos a UEFA Champions League como algo que vai além do jogo. Nosso papel é transformar essa paixão em experiências relevantes, que conectem pessoas de forma genuína e ampliem o significado de assistir futebol hoje. A Trophy Tour materializa isso ao levar a taça para contextos inesperados e criar momentos que aproximam ainda mais os fãs entre si e da competição”, afirma Guilherme Bailão, Diretor de Experiências e Patrocínios do Grupo Heineken no Brasil.
A celebração acontece no Parque Pontal, em Porto Alegre, das 15h às 20h, e integra a passagem da Trophy Tour pelo Brasil, que também inclui ativações em São Paulo e Rio de Janeiro. Ao levar a competição para contextos inesperados, a Heineken® reforça sua proposta de expandir o território do esporte para além do universo tradicional e consolidar a UEFA Champions League como uma plataforma de entretenimento. Os fãs que quiserem participar podem resgatar seus ingressos por meio do site Sympla, nesse link.
SERVIÇO
Trophy Tour Experience
Data: 15 de abril de 2026
Horário: 15h às 20h
Local: Parque Pontal Endereço: Av. Padre Cacique, 2893 – Cristal, Porto Alegre, RS