O estúdio de design experiencial e escritório de produção cultural sediado em Porto Alegre, Gana&Voga, acaba de conquistar um importante reconhecimento nacional. O Chisme Festival é um dos grandes vencedores do Prêmio Brasileiro de Design (PBD), escolhido pelo Voto Popular na categoria Branding > Naming. O resultado foi divulgado na noite desta segunda, 15, em evento celebrado na Salão São Paulo(SP), atestando o reconhecimento à excelência e à profundidade cultural de sua criação. Além disso, o festival também foi finalista na categoria Tom de Voz.
O nome “Chisme” (do espanhol, fofoca, burburinho) foi concebido para o festival de música realizado em Porto Alegre que celebra as identidades latino-americanas do extremo sul. O projeto de naming da Gana&Voga nasceu de uma pesquisa cultural na fronteira entre Brasil e Uruguai, onde a palavra é coloquialmente utilizada para designar um “causo” ou confusão.
Ao adotar o termo, a Gana&Voga transformou um signo popular em um manifesto cultural. “Chisme é um nome que não apenas identifica, mas personifica a experiência do festival, celebrando a oralidade e a circulação de histórias como motores culturais. É curto, sonoro e profundamente enraizado no território fronteiriço”, destaca o diretor de Criação da Gana&Voga e um dos idealizadores do festival, Giovani Barbieri.
Segundo a defesa do projeto, o naming se destaca por sua capacidade de converter linguagem em comunidade. O nome performa o próprio conceito do festival, circulando como um rumor vivo, gerando curiosidade e pertencimento. A criação posiciona o evento como uma marca cultural viva, que nasce do vocabulário popular e se expande como símbolo de identidade regional e latino-americana.
A premiação do naming reforça a estratégia da Gana&Voga de criar marcas culturais com identidade sólida e experiência marcante. A segunda edição do Chisme Festival, realizado no Jockey Club do Rio Grande do Sul, é um exemplo de como esse branding se traduz em atração e ativação:
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Identidade Híbrida e Imersiva: O festival celebra a música e a cultura latino-americana e promove a fusão de ritmos, indo do candombe ao reggaeton, MPB, cumbia e música eletrônica. O evento oferece uma experiência única que reuniu públicos de diversas idades e estilos.
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Performance da Marca: A última edição, no dia 15/11, agitou o Jockey Club com uma programação intensa que incluiu shows , festas , uma roda de milonga , touro mecânico , apresentação com cavalos e fogos de artifício.
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Ativações de Destaque: A força da marca se provou nas ativações. A patrocinadora Heineken, por exemplo, criou uma loja dos correios onde o público podia enviar postais temáticos, garantindo que o impacto da experiência durasse para além do evento e criasse um vínculo emocional. Já o Banrisul patrocinou a cobertura ao vivo da pista eletrônica, levando a música do festival para além de Porto Alegre, via Senso Radio.
A conquista da Gana&Voga se insere no contexto da 15ª edição do Prêmio Brasileiro de Design, que reforça o papel do design como agente de transformação no país. A premiação é retrato dessa energia em trânsito. Uma amostra vibrante de um ecossistema criativo que pulsa em rede. Neste ano, a premiação celebra a diferença como potência e a coletividade como prática — mas, acima de tudo, reconhecendo o design como agente de transformação. O PBD reafirma que não há futuro possível sem imaginação coletiva.
Ficha Técnica do Projeto
Projeto ganhador: Festival Chisme
Autoria: Gana&Voga
Categoria: Branding > Naming
Equipe Gana&Voga:
Diretor de Negócios: João Victor Castiel
Diretor Criativo: Giovani Bonin-Barbieri
Diretor de Cultura: Zé Victor Castiel
Diretor de Produção: Bruno Melo
Design: Emanuel Barros
Marketing: Isadora Osório Conteúdo: Yasmin Batisti Inteligência e Gestão: Raíza Vieira Gestão de Projeto: Juliana Brondani Produção Executiva: Bruna Anele Arquitetura: Gloria Uchasky
Sobre a Gana&Voga
A Gana&Voga é um estúdio de design experiencial e escritório de produção cultural sediado em Porto Alegre, Rio Grande do Sul. Fundada em 2022, a empresa atua na criação, produção e execução de eventos culturais, festivais, espetáculos e ativações que promovem a conexão entre artistas, públicos e territórios. Entre seus projetos, destaca-se a co-realização do Porto Verão Alegre, um dos maiores festivais de artes cênicas do país, bem como a idealização do Chisme Festival, evento que celebra a música, a cultura fronteiriça e a diversidade artística da América Latina. Além de sua atuação cultural, a empresa desenvolve projetos de design experiencial para marcas como Santander, Fruki Bebidas, Red Bull, Sicredi, Danone e South Summit, sempre com foco em narrativas que valorizam a arte, a cultura e a experiência do público. Com uma equipe multidisciplinar de produtores, gestores, designers e arquitetos, a Gana&Voga é movida pelo propósito de criar experiências culturais significativas, impactando positivamente o cenário artístico e comunitário. Informações: https://www.ganaevoga.com/.
Assessoria de imprensa