A Fundação Tênis se prepara para oficializar seu reposicionamento estratégico, apresentando a nova marca, modelo de negócio e suas Unidades Estratégicas de Negócio a parceiros, patrocinadores e convidados. Além disso, serão reveladas as ações que utilizam táticas de martech com inteligência artificial para potencializar seu propósito e conquistar novos parceiros. O evento acontece no dia 12 de março, das 17h30min às 22h, no Instituto Caldeira, em Porto Alegre.
Ao longo do último ano, a ONG, fundada em 2001, conduziu uma série de workshops para redefinir sua estratégia e ampliar seu impacto. Esse processo resultou na reformulação da identidade visual e na estruturação das Unidades Estratégicas de Negócio, que consolidam sua atuação em Esporte Educacional, Educação Profissional e Negócios Sociais.
Durante a noite os convidados irão conhecer as salas de aula do programa Jovem Aprendiz, a nova sede da ONG que foi reconstruída após as enchentes de 2024, além dos próximos passos da entidade. No evento, sob a condução do Mestre de Cerimônias Seguidor F., também serão apresentados os Embaixadores da Fundação Tênis e as histórias inspiradoras dos ex-alunos que participaram do vídeo comemorativo ao novo posicionamento estratégico. O brinde deste momento especial será ao som do DJ Roger Dreissig.
O objetivo da FT é atender ainda mais crianças e adolescentes e ser parceira de empresas que buscam investir em projetos que impactam positivamente a sociedade.
Embaixadores
Para ajudar a Fundação Tênis a divulgar suas ações e mudar ainda mais destinos e impactar negócios, um time de influenciadores foi convidado para serem Embaixadores da ONG, são eles: Aline Barbosa, Diego Trindade, Flávia Carboni, Gabrielle Passos, Juliana Barsante, Laura Bier Moreira, Luciana Teixeira, Paula Borges e Vinicius Mitto.
Nova declaração de propósito
A Fundação Tênis estruturou seu novo posicionamento estratégico utilizando o Golden Circle, metodologia criada por Simon Sinek, para garantir clareza e coerência entre seu propósito, sua abordagem e seus resultados. Esse modelo permitiu que a instituição definisse uma comunicação estratégica capaz de dialogar tanto com o público B2C (foco nas pessoas) quanto com o B2B (foco nas empresas e parceiros), ampliando seu alcance e potencializando seu impacto.
O Golden Circle aplicado à Fundação Tênis foi definido da seguinte forma:
Por que fazemos?
O propósito central da organização é claro e inspirador:
“Mudamos destinos e impactamos negócios.”
Esse enunciado foi estrategicamente desenvolvido para ter dupla ressonância:
- Para o público B2C, comunica a transformação na vida de crianças e adolescentes atendidos pelos programas da instituição.
- Para o público B2B, evidencia o impacto positivo gerado nos negócios e na sociedade por meio do investimento social e do engajamento corporativo.
Como fazemos?
A Fundação Tênis viabiliza essa transformação “por meio de tecnologias sociais”, que representam um conjunto de metodologias e abordagens inovadoras voltadas para inclusão e desenvolvimento social. Essas tecnologias sociais foram organizadas em três Unidades Estratégicas de Negócio (UENs), que detalham como a organização implementa seu propósito na prática:
- ft esporte: uso do esporte como ferramenta de desenvolvimento humano, promovendo valores, disciplina e inclusão.
- ft educa: formação técnica e capacitação para o mercado de trabalho, preparando jovens para trajetórias profissionais sustentáveis.
- ft negócios sociais: iniciativas que conectam empresas e impacto social, criando modelos sustentáveis e inovadores para a transformação social.
Essas UENs garantem que a Fundação Tênis tenha uma atuação estruturada e escalável, permitindo que seus programas alcancem um público mais amplo e diversificado.
O que entregamos?
O impacto final gerado pelas ações da Fundação Tênis se traduz no resultado desejado:
“Uma sociedade mais justa.”
Ao combinar um propósito sólido com tecnologias sociais bem definidas, a organização contribui para um ecossistema de inclusão, equidade e desenvolvimento sustentável.
“Ao adotar essa estrutura baseada no Golden Circle, a Fundação Tênis fortalece sua identidade e se posiciona de forma estratégica, garantindo que sua comunicação seja clara, envolvente e conectada às necessidades tanto de indivíduos quanto de empresas parceiras”, relata Sperb.
Grupo de Trabalho de Estratégia
Os workshops, liderados pelo conselheiro Daniel Quintana Sperb, também responsável pelo GT de Marketing, reuniram membros da Fundação para explorar temas como branding, públicos de interesse, estratégias e inovação em comunicação, buscando criar um posicionamento que refletisse o compromisso da instituição com a transformação social.
Nos encontros, foram aplicadas metodologias estratégicas como Ikigai, Golden Circle e Business Model Canvas para alinhar e fortalecer o trabalho da Fundação Tênis. Utilizando o Golden Circle, o grupo definiu o Propósito, Processo e Resultados que orientam a fundação.
Em seguida, focou-se na construção de uma Proposta de Valor sólida e na estruturação de um Modelo de Negócio consistente, culminando na criação de um Slogan que reflete a essência e os objetivos da Fundação.
Na etapa final, foram trabalhados os Horizontes de Inovação como uma estrutura para a Ambidestria Organizacional, permitindo que a Fundação projetasse suas ações nos três horizontes de atuação: o primeiro consolidando as ações imediatas, o segundo explorando oportunidades adjacentes e o terceiro abrindo caminhos para transformações mais amplas. Essa abordagem prepara a Fundação Tênis para crescer com propósito e adaptabilidade em um ambiente em constante mudança.
Marcas que apoiam a Fundação Tênis
Alura, Associação Leopoldina Juvenil, Banrisul, BB Seguros, BNP Paribas, Chafariz,CMPC, Confederação Brasileira de Tênis, Crown, DHL, Engie, Évora, Gerdau, Instituto Lojas Renner, Nubank, Oleoplan, Petrobras, SLC Agrícola, Sotreq CAT, Statkraft, Stella, Tigre, Unimed Porto Alegre, Usaflex, Vale, White Martins e Yelum.
Sobre a Fundação Tênis
A Fundação Tênis, fundada em maio de 2001, é uma organização não governamental que transforma vidas e gera impacto social por meio de tecnologias sociais inovadoras. Com um modelo de atuação baseado no desenvolvimento socioeducacional, esportivo e profissional, a instituição oferece a crianças, adolescentes e jovens em situação de vulnerabilidade uma jornada de aprendizado e crescimento que os prepara para um futuro mais promissor.
Sua atuação está estruturada em três Unidades Estratégicas de Negócio (UENs), que materializam seu compromisso com a transformação social:
• ft esporte: formação cidadã e desenvolvimento de competências socioemocionais por meio do esporte.
• ft educa: capacitação e preparação para o mercado de trabalho, ampliando oportunidades para jovens.
• ft negócios sociais: conexão entre impacto social e setor privado, promovendo iniciativas sustentáveis e inovação social.
Atendendo mais de 2.500 alunos mensalmente, a Fundação Tênis reafirma seu compromisso de mudar destinos e impactar negócios, contribuindo ativamente para a construção de uma sociedade mais justa.